解锁视频号新功能,引流涨粉更方便

自2020年1月启动内测至今,视频号已经历时一年有余,作为腾讯发力短视频领域的重点项目,视频号发展可谓飞速。虽然相对于抖音、快手起步可以说是最晚,但是背靠微信强大的12亿用户的流量池,视频号的实力却不容小觑。


视频号加速商业化

电商带货的终极逻辑,都逃不过交易闭环。

作为微信原生产品的视频号,更是微信生态中电商功能发育的激进代表之一。

除了打通微信生态下的公众号、朋友圈、社群、小程序、小商店、个人微信与企业微信,使其形成完整闭环,在直播电商领域也未曾松懈。

早在5月份的ios8.0.6版本,就有用户发现,在视频号的设置页面中,出现了一个名为“商品橱窗”的入口,在其中可以为视频号直接添加商品链接。

证明了微信官方对自身电商能力的试探一直都在进行。

商品橱窗内会展示商品列表。从“添加商品”的操作提示中可以看到,橱窗中添加商品的路径包括“从小程序带货(第三方小程序)”、“从带货平台选货”、“开店卖自己的货”和“从已有小程序添加”四种。

这意味着,视频号也有了和抖音、快手一样直接的带货能力,可以为不同链路的商品带货了,而且其中,更是把为第三方小程序带货,放在了最显眼的位置。

事实上,在商品橱窗出现之前,“商品橱窗”的位置为“我的商店”。“我的商店”作为一个卖货功能的中转站,可以绑定微信小商店,也支持绑定已有小程序。

而这次的变化,相当于从原先的绑定小商店,在小商店后台选品,变成了商品橱窗“一揽子”功能,让运营视频号的主体拥有更多货源渠道与合作方式。

除了完善了带货功能,还打通了公众号和视频号直播增加新流量入口。具体来说,在视频号和公众号绑定的前提下,如果视频号正在直播,订阅号会显示直播状态。

显然,公众号是全面为视频号直播放开流量了,视频号直播的发展正在增加更多可能性,对于想做直播尝试的内容创业者来说,这无疑是一个很大的利好消息。

对于美食号、地域号来说,视频号直播可以作为图文内容的补充,比如直播探店可以同步安排,相比最多只是插入动图或是视频的图文来说,对于读者可能更有吸引力。

对于美妆号、生活号来说,视频号直播可以增加更多的带货方式,配合公众号当天的文章去开播,给用户提供更多的购买渠道。

对于财经号、科技号、科普号来说,视频号直播可以有更多让内容生动的可能性,比如通过同步直播访谈、口播讲解、直观评测产品等方式,让读者不再只囿于干巴巴的文字。

对于情感号、文化号来说,视频号直播可以进一步深化文章情感,利用上“语音直播”,聊天、朗读都能为文章增色,相当于在公众号里兼职“播客”。

激活用户,直播变现升级

前几天,微信ios8.0.7版本正式上线,此时距微信ios8.0.6版本的上线仅过去20余天。

在本次更新中,更是直接给视频号直播上了个大套餐,打赏分级、文件演示、新增创作者中心等等,帮助用户提升效率,加强变现能力,商业闭环更加完整。

1、新增创作者中心,集合创作子功能

此次视频号创作者又有所更新,原菜单下「直播收入」的按钮变为「创作者中心」,升级更新了如认证、原创计划、直播收入、直播任务、商品橱窗等功能菜单。

这些并非新出现的功能,之前更多分散在各个角落,创作者中心的出现,相当于对这些创作辅助工具做了一次优化整合,方便创作者查看和管理。

2视频号直播新增“文件演示”

以前在手机端进行直播的时候,只能显示摄像头所拍到的内容场景;当我们想要给别人讲解或者分享某个文件或者PPT里面的干货以及课程的时候,只能通过电脑端进行录取桌面文件信息进行显示。

在ios的最新版本当中,只要开启了文件演示功能,在正式直播时可以通过“文件演示”播放相关文件。

目前,在手机端上可选的文件来源有聊天中的文件、收藏中的文件、手机相册以及iCloud里面的文件。

非常适用于知识分享类的博主,毕竟这是在线教育、垂类KOL、知识技能等创作者的刚需功能。

该功能使手机端直播更方便,主播想要分享文件内容时,不用再专门通过电脑端录制。

3、微信状态与视频号打通

新版本对视频号打通微信状态做了进一步优化,用户设置微信状态的背景时,直接出现“从视频号选择”选项。

只需点击状态背景 >> 从视频号选择,即可插入视频号的内容,相比此前只能选择“拍摄”“从手机相册选择”更自由,可能是给视频号博主引流准备的。

4、视频号直播按打赏分级

视频号直播的打赏分级,也是此次微信改版中最受关注的功能。

简单来说,视频号以直播打赏的数额为标准,给用户分了个级,加上了不同颜色的图标。


当用户出现在直播间时,昵称旁会标注不同颜色的等级,花钱越多的氪金玩家,图标颜色也更突出。

这个功能给直播间粉丝赋予了新的身份——金主,通过氪金的方式加强粉丝与主播的黏性,甚至为了保住打赏榜首的位置,持续氪金。

本次更新,视频号给用户分级,相当于在视频号生态推出了一个历史打赏排行榜,视频号直播的玩法似乎也打开了新世界的大门。

结语

从上面的更新变化可以看出,微信两次更新重点都在于视频号功能改动,这些功能的改动和新增,再次为视频号获取流量增加了新的入口,不再只局限在以往的带货变现模式。

且8.0.7版本新功能的上线,一方面,带动直播间氛围,将激活微信中潜在的直播用户,延长用户在线时长,增加粉丝黏性;另一方面,也将成为主播新的变现模式。

也验证了玩视频号要有大局观,放眼整个微信生态,与公众号、小商店、小程序、搜一搜等结合,未来,也许还有很多你们意想不到的玩法。

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